Quand on parle de référencement et plus particulièrement de SEO pour les blogs, la question des titres revient très souvent. Quelles balises mettre ? Comment organiser les mots clés dans son titre ? Balise title différente de l’article ou non ? Quel format pour l’url ? Dois-je oublier mes jeux de mots journalistiques super marrants dans les titres ? Tant de questions qui sont loin d’être idiotes et qui méritent un petit récapitulatif.

Parlons peu parlons bien et voyons les bonnes pratiques à adopter.

Quelle balise pour vos titres ?

En effet, quelle balise utiliser lorsque vous mettez en page votre thème. La balise h1 doit elle être sur le titre du blog ou bien sur le titre de l’article ? Bien que j’ai longtemps pensé qu’il valait mieux avoir le titre de son blog en h1, il est en réalité plus logique que ce soit le titre de votre article qui ressorte dans cette balise du moins sur la page de l’article. Lorsque vous écrivez un article, l’objectif est bien de vous placer sur le titre donc rien de plus logique que de mettre en tant que « phrase clé » le nom de l’article et non pas du blog. Pour ce qui est du titre du blog, ça va dépendre si celui-ci contient une expression clé intéressante, on pourra alors mettre un h2 ou alors un span tout simplement. Néanmoins attention, ce n’est pas pour autant que vous devez vous jeter sur votre header.php et changer ce h1 en h2 car lorsque l’utilisateur/robot est sur la home il doit bel et bien voir le titre de votre blog en h1.

Si vous vous demandez comment mettre en place la condition, du côté de header.php cela ressemble à ça :

<?php if(is_single()){
    ?><h2><a href="<?php echo get_bloginfo('url'); ?>" title="<?php echo get_bloginfo('name'); ?>"><?php echo get_bloginfo('name'); ?></a></h2>
    <?php } else { ?>
    <h1><a href="<?php echo get_bloginfo('url'); ?>" title="<?php echo get_bloginfo('name'); ?>"><?php echo get_bloginfo('name'); ?></a></h1><?php } ?>

Du côté de single.php et de page.php il vous suffit de mettre un h1. Ensuite vous appliquez le css qui va bien pour que le tout soit transparent visuellement et le tour est joué !

Note : Ce débat avait d’ailleurs été lancé lors de la conf SEO au cours du WordCamp 2011 avec Cyril et DarkLG où c’est Cyril qui préconisait cette utilisation des balises.

Comment rédiger vos titres

Lorsqu’il s’agit d’optimiser sémantiquement votre titre, et avant de vous demander où et comment placer vos mots clés, demandez vous bien si vous visez les bons et si en réalité un synonyme n’attirerait pas un plus gros volume de recherche. Une fois cette étape passée il va falloir prendre en compte trois critères majeurs :

1. Pertinence
2. Pertinence
3. Accroche

1 – Pertinence

Lorsque vous rédigez votre texte, dites-vous qu’il doit être représentatif du contenu tant pour le lecteur que pour le moteur de recherche. Alors même si sur optimiser le texte pour le moteur peut être tentant, rappelez vous que vous vous adressez tout d’abord au lecteur. Pour cela une phrase très courte bien construite devrait suffire.

2 – Pertinence

Cette fois on parle de la pertinence du côté du moteur. On voit souvent, surtout chez les journalistes, des jeux de mots sur une actualité en titre. C’est une grosse erreur, bien que cela fonctionne très bien avec la presse écrite, un robot est incapable de comprendre un jeu de mot donc oubliez les (enfin pas totalement, on va y revenir …). Pour ce qui est des mots clés, utilisez seulement les principaux et essayez au maximum de les mettre en début de titre, plus ils seront en tête plus ils auront d’importance. Et comme précédemment un phrase très courte ainsi que bien construite fait l’affaire.

3 – Accroche

Enfin dernier point pour la rédaction du titre, l’accroche. Le taux de clics dans les SERPS a l’air d’influencer sur le positionnement (et encore plus avec Panda) alors essayez d’avoir un titre qui attirera plus facilement le clic qu’un titre « monotone ». Et c’est là qu’est toute la difficulté de ne pas non plus utiliser de jeux de mots.

Title différent du titre ?

Beaucoup de plugins proposent la fonctionnalité de changer le title par rapport au titre de l’article et la question est très souvent posée. Il faut savoir que cette méthode peut être positive comme négative. Je la déconseille sur un site jeune car Google pourrait ne pas apprécier et il faut éviter de trop faire le malin avec. Il faut rester très propre, c’est à dire utiliser des synonymes proches, voir reformuler le titre tant que le sens reste le même et encore une fois, pertinence est le maitre mot.

Quel format pour l’url

Je ne m’étendrai pas longuement sur le sujet, le formatage complet pouvant faire l’objet d’un autre article pensez juste à enlever tout les mots n’étant pas des noms, adjectifs ou adverbes de l’url (le, la, un, car, pour …) car ils réduisent la densité des mots clé dans votre url et ils ne seront pas pris en compte donc autant les virer.

Astuce pour vos jeux de mots et formulations journalistiques

Disons que vous tenez un blog d’actualité ou que vous êtes un comique dans l’âme, les jeux de mots et autres formulations journalistiques vous paraissent indispensables et peuvent effectivement apporter une plus-value sur votre article. Alors comment jouer avec la langue française tout en se pliant aux exigences des moteurs ? La solution est un faux gros titre et un sous titre. C’est en travaillant avec des experts wordpress sur les blogs médias que j’ai découvert cette idée qui m’a beaucoup séduit. Cela consiste à mettre un gros titre « visuel » et un titre optimisé SEO dans des balises h1 en sous titre. Voici donc un exemple :

Ici « 60′s ad » est le titre mis en valeur visuellement mais le titre mis en valeur pour le robot est bien « Saison 4 des Mad Men sur canal+ ». Après tout se joue encore une fois dans la feuille de style.

En gros si vous gardez tout ces éléments en tête, vous devriez avoir des titres propres autant pour vos lecteurs que pour Google, de quoi bien commencer la rédaction de votre article, ah bah oui, parceque maintenant faut écrire du contenu !

PS : et sinon un lien pour le magazine automobile de @Aadrien qui m’avait posé la question sur twitter du title et du titre différencié ;)